di3aya دعاية
Derja tunisienne · nom
« di3aya » (دعاية) est un nom de la derja tunisienne qui signifie propagande.
Sens
- propagande propaganda
- publicité, promotion advertising, publicity
Usage
Di3aya désigne avant tout la propagande ou la promotion orchestrée. Le mot a souvent une valeur péjorative : « di3aya bel faregh », c'est une promotion creuse, un battage sans fond. On l'emploie volontiers pour critiquer les médias, les partis ou les campagnes d'image. Pour la publicité commerciale, les Tunisiens disent plus souvent « pub » ou, dans un registre formel, ich-har. Le mot est féminin. Dans « 3mal di3aya l… », il signifie « faire la promotion de… ». Pour un francophone, la nuance se rapproche davantage de « propagande » ou de « matraquage » que du neutre « publicité ».
Exemple
هاذي الكل دعاية، ما تصدقهمش.
hedhi el kol di3aya, ma tsad9homch.
« Tout ça, c'est de la propagande, ne les crois pas. »
Comment l'écrire en lettres latines
En arabizi, l'écriture de la darija en lettres latines, on trouve « di3aya » mais aussi « de3aya », « da3aya » et « di3eya ». Aucune orthographe n'est officielle : chacun écrit les sons comme il les entend.
Les chiffres remplacent les lettres arabes qui n'ont pas d'équivalent latin : le 3 note le aïn (ع), une consonne du fond de la gorge sans équivalent en français.